Kysela Radek

Lomnice nad Popelkou
<< zpět na hlavní stranu



Pro úspěšnost webových stránek nestačí pouhá jejich existence


Podnikání v dnešní době bez využití internetu je prakticky nemyslitelné. Nebýt na internetu znamená neexistovat.

Pro úspěšnost webových stránek však nestačí pouhá jejich existence

. Mnoho lidí si myslí, že když již mají webové stránky, tak využily všech marketingových možností Internetu. Opak je pravdou.


Klasická situace..

Rozhodl jste se, že si zřídíte webové stránky, díky tomu se Vámi nabízené služby najednou zatraktivní a dle různých PR článků je návratnost obrovská. Znáte někoho, kdo je levně udělá, hlavně to musí být hezké a všichni poté co moje stánky navštíví mě budou ihned kontaktovat...

Stránky jsou hotové...

Po různých dohadech s realizátorem webových stránek, konečně stránky fungují.  Nyní začínáte sledovat, kolik lidí se na stránky podívalo a zjišťujete, že zase tolik lidí je nevidělo.  Bavíte se s kamarádem a ten na Vás vybafne: " to chce zpětné odkazy"  a pak uvidíš, jak Ti půjdou kšefty".  V lepším případě Vám řekne, "zkus SEO."



Co se skrývá pod tajemnou zkratkou SEO ?


SEO (Search Engine Optimization )

-

optimalizace internetových stránek pro internetové vyhledávače

.

Vyhledávače

za pomoci robotů

stahují

v různých časových periodách

obsah

webových stránek a dalších dokumentů,

které pak analyzují

(jak, to je jejich know-how), indexují a ukládají do svých databází.

Na základě toho pak ukazují odpovědi na Vaše krásné dotazy

.

(Přesné metody a algoritmy této analýzy, podle nichž vyhledávač stránky hodnotí, jsou obvykle tajemstvím každého vyhledávače a pozice stránky ve výsledcích vyhledávání závisí na tom, do jaké míry podle algoritmu vyhledávacího stroje splňuje daná stránka očekávání vyhledávajícího uživatele.)

SEO optimalizace se snaží

algoritmům

vyhledávačů vyjít

vstříc kvalitním a unikátním obsahem, správně vytvořenými stránkami, které splňují dané předpisy a zvyklosti. Takže jedná se v první řadě o

správně vytvořený web

, který by měl v ideálním případě mít tyto náležitosti:

-Správně napsaný zdrojový kód,
-Obsahově hodnotný text s vyváženým obsahem klíčových slov a správnou sématikou
-Správně vyplněné hlavičky dokumentu (typ dokumentu, znaková sada, titulek stránky, popis, informace pro roboty)
-Optimální velikost HTML kódu a validnost stránky
-Používání stylů, strukturovaný text do odstavců, používání nadpisů
-Obrázky s popisy
-Mapa webu

Dále se při optimaliaci zohledňují tyto záležitosti:
-

stáří domény

, (někdy je výhodné zakoupit vhodnou uvolněnou doménu)
-

přátelské URL

(ošklivá URL je: "

clanek.php?id=12

" , hezká URL je:

uspesnost-webovych-stranek.html

)
-

zpětné odkazy (ranky) - viz dále


Co to je Rank, zpětné odkazy atd..



Rank

(PageRank má Google, S-rank má Seznam)

je

nějaká

hodnota ohodnocení důležitosti

, kterou vyhledávače přidělí Vašim webovým stránkám na základě nějakého algoritmu. Tato hodnota

(Rank) má vliv na pořadí ve výsledcích vyhledávání.

Algoritmus totiž vyhodnoceje strukturu hypertextových odkazů jako vzájemné "doporučování" stránek, hodnocení stránky se však nepočítá z pouhého počtu odkazů na ni ukazující, ale počítá se i hodnocením (Rankem) odkazujících stránek. Proto má spousta webů zájem o kvalitní zpětný odkazy s vysokým Rankem.   Zpětné odkazy, lze dnes na internetu zakoupit, dá se to řešit i zalistováním stránek v různých katalozích atd.)
 
Takže nyní již víte, jak důležité je ohodnocení prohlížeči (Rank).  Ono se totiž vycházelo z toho, že

pokud je na Vaši stránku odkazováno z jiných webů, jedná se pravděpodobně o zajímavou informaci a tím to zvyšuje ohodnocení  a dá se říct i důvěryhodnos

t. Jednoduše řečeno: stránka, na kterou vede velké množství zpětných odkazů, je obecně považována za lepší. 

Avšak i zde to není tak jednoznačné, neboť algoritmy vyhledávačů se musí měnit, tak jak se je snaží lidé "oklamat". Dobrou ukázkou tohoto vývoje je například: Než postupný vývojem Google začal  kontrolovat, jestli je na stránkách související téma, zneužívalo se to pro tzv. google bombu, kdy se pomocí velkého množství odkazů s určitými klíčovými slovy dostala na první místo ve výsledcích hledání zcela nesouvisející stránka.  Toto pocítil nejeden i  náš politik v minulosti. (jak to postihlo naše politiky, si můžete třebas přečíst v tomto článku)



Vydobyté výsledky mohou být dočasné


Jestliže si necháte jednorázově provést tuto optimalizaci , můžete do ni nainvestovat spoustu peněz a Vaše výsledky

můžete  měřit na pozicích ve vyhledávačích

. Spousta lidí si ale neuvědomuje, že zmíněné

pozice jsou závislé na datacentrech

, personalizaci výsledků vyhledávání konkrétnímu uživateli, různých jazykových a lokalizačních nastaveních a na

neustálém vývoji vyhledávačů

(nové typy výsledků, různé vyhledávací pomůcky, nové algoritmy apod.)

Proto

vydobyté výsledky jsou většinou pouze dočasné

a nebudete-li s Vašim webem pracovat,  tzn. aktualizovat obsah, upadne i Váš web v "zapomnění." Jiná optimalizace se provádí pro společnost, která se zaměřuje na specifické dotazy přespříč více regiony a jiná pro živnostníka poskytující služby v okruhu nějaké města.

Kdo chce "chytat" uživatele na základě výsledků vyhledání všeobecného a často používaného klíčového slova, určitě by se měl ještě navíc zajímat o možnostech

cílené placené reklamy

( tzv. prokliky, kampaně, atd.).  Nehledě na to, dáte-li vydělat společnostem, které vyhledávače provozují, budete mít i po skončení těchto marketingových kampaní více, než nějaké malé bezvýznamné plus. Těch cest je opravdu hodně, např. dneska se uplaťnuje tzv.

Virální marketing

, což je marketingová technika využívaná na sociálních sítích.



Již nehledáme jenom na PC


Ale je třeba si uvědomit, že dnešní úspěšnost

propagace firmy již není jenom o webu a vyhledávačích

, jsou tu mapy, nákupní vyhledávače, záložkovací služby, sociální weby, komunitní servery a všechno to má daleko větší vliv než dřív.

Už jenom, když si uvědomíte hodnotu informace, kterou dostanete na základě Vaší

lokalizace při vyhledání.

Masivní používaní chytrých telefonů ve spojení s GPS nahrává k tomu, že se vyhledávání, již dávno rozšířilo i do mapových podkladů, v

přímém napojení do našich mobilních

hračiček.


Budujte si značku


Při nějakém konečném zhodnocení je zřejmé, že veškeré

výsledky hledání

budou v budoucnu stále více

personalizované

(česky řečeno: "ušité" každému na míru) a bude nás reklama stále více cíleně ovlivňovat. Proto odhaduji, že celý princip optimalizace bude v budoucnu stále náročnější. Představíte-li si, že Vaše webová adresa (doména) je něco, jako adresa kde bydlíte,

může mít jednou Vaše značka v budoucnu docela slušnou hodnotu.

Vždyť doména a Vaše presentace je přece součást vaší firmy.

Zkuste se zamyslet nad tím,

co by se stalo

, kdyby služby

vyhledávačů

najednou, ze dne na den,

skončily?

Najdou Vás i nadále Vaši zákazníci, pamatují si ?

 

Uvádíte Vaši webovou adresu ?

- na fakturách
- na výrobcích
- na autech
- na označení provozovny
- na reklamních poutačích
- učitě Vás napadne spousta dalších...

Zde všude je přece prostor pro budování Vaši značky


Úspěšnost závisí jenom na Vás

 

Úspěšnost webových stránek závisí na mnoha faktorech

a i když uděláte a budete občas dělat alespoň něco z toho, co se pokouším popsat, věřte, že to bude fungovat. A já osobně, jsem stále přesvědčený, že

webové stránky jsou stále jeden z nejlevnějších marketingových nástrojů

nejen dneška..


<< zpět na hlavní stranu 

(c) 2011 Kysela Radek


Ubytování-Lomnice , Truhlářství, Sincon, Novesta, Ladosped, Vůnědřeva, Transcart,